原来的配方 不一样的味道
让人头秃的科技春晚如约而至
北京时间6月23日凌晨一点，苹果WWDC大会随着Tim Apple的一句“古德猫宁”开场，瞬间有内味儿了。不过这次并没有来自美国加利福尼亚州圣何塞McEnery会议中心的欢呼声，由于美国疫情影响，今年大会改为纯线上模式，当然好处是1599美元的春晚门票省了。
不过线上大会并没有减少开发者与用户的热情，苹果CEO库克率领一众大佬轮番上阵，倾情演说。整场大会在情理之中，也有意料之外。擅长软硬并施的苹果今年依旧软的够硬，硬的够狠。情理之中是旗下五大产品线包括手机、平板、电脑、智能手表和TV的操作系统，即：iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS得到“日常”更新。随后一道硬菜端上来，苹果官宣Mac架构从英特尔过渡到自家ARM芯片，首款采用苹果芯片的Mac将在今年年底发布，预计过渡时间需要两年。
而大会意料之外的是苹果将数据隐私保护的内容上升到了新高度，以苹果产品的用户体量，个人数据的隐私保护是巨大的研发投入及缜密的工程体系。
苹果建立数据隐私保护新标准
此次发布会中，苹果专门对iOS14如何处理用户数据和隐私的方式进行了单独讲述。
“最小化、智能化、安全性、透明性”是苹果在所有产品中处理隐私及数据的原则。苹果在定位、录音、账户设置等诸多方面，将更多自主权交给到了用户手中，比如Sign in with Apple登录功能到目前为止已经创建了超过2亿个账户，现在苹果支持将这一模拟账户转化为用户自己真实Apple ID标准账户登录的方式。
其他数据隐私保护方面，苹果强大的APP帝国中，选择的天平越来越向用户倾斜。譬如用户可以允许APP追踪自己的非精确大概位置信息，并且需要经过用户同意之后才可以分享。全新的App Store政策要求应用程序请求权限，以跨应用程序和网站跟踪用户信息，我们刚刚在京东浏览了一台电脑，抖音就向你推荐同款的事件操作起来将越来越困难。
并且原来需要阅读完整隐私策略的冗长内容也被要求通过标签式的方式披露，往常用户基本不看，一划到底的隐私政策将“更透明”的展现在用户面前。同时开发者在经过用户允许后所收集的信息，同样需要进行“自我报告”，对用户数据负责。
IDFA单独授权 想让用户信任拿出诚意
值得一提的是，iOS14将IDFA的访问权限做了调整。IDFA（Identifier for Advertising），广告标示符，是苹果在iOS系统中给予App开发者用以标识iOS设备的一种身份参数。对于广告主而言，IDFA最大的作用就是准确认识这个设备代表的用户，确认广告是否有效触达，避免将同一个广告重复投放造成预算浪费，同时进行真实性监测。而对整个广告行业来说，IDFA是形成数据链条的必须手段，广告网络、DSP和DMP都需要一个统一的设备数据身份核对标准。
iOS老版系统中广告追踪是整台设备的一个权限，所有应用一个开关。iOS14则进行了拆分，权限变成每个应用单独授权，默认关闭。对于用户操作看似变“麻烦”，但其实是将“选择”交给了用户。但对于APP端，如何取得用户信任将是新的难题。
其实从去年苹果WWDC大会，iOS建立隐私保护新标准，到今年年初iPhone SE 2发布，隐私保护作为其卖点被单独解说。数据隐私保护的重要性不言而喻，企业对隐私的态度也逐渐由之前“暗中保护”变为“我能保护你”，巨头们如何对待用户数据也将成为其产品的核心竞争力之一。数据隐私市场将被进一步打开，而支撑起数据隐私保护的核心技术——隐私计算也将得到指数级发展，进一步攻占市场。
可以预见建立在隐私计算之上的大规模公共基础设施将成为未来数字化社会的中流砥柱，隐私计算行业也将诞生真正的“巨头”。
